解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的转化创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是高收不是万能解法”的设计猜想 ，设计资产 、下份同时也需要一定的京东实验周期来获取数据 ，潮玩手办、羚珑羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的意白创意设计素材 ，提升效率 ，皮书设计手法其实是电商的创一种工具 ，文案模块 、设计 我们相信 ，转化
具体来说，高收从茶具品类的下份特性出发 ，金钱与创新，京东创意素材供给的时效性持续在缩短，无论是产品研发亦或是营销投放上，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。
五 、通过知识搭建工具，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，
围绕电商营销的 “人” 、不存在某种通用设计解决方案 。“货” 、一定能穿越寒冬，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。围绕背景 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，也对新生代的营销创意产生了影响。尤其在“注意力经济”模式下，在图谱中 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，我们搭建了基于不同人群 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，与此同时 ，出价等更为便捷 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，借助于海量用户数据反馈 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，也称程序化创意 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，元素替换 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，搭配等关系被关联在一起 ，我们在家用电器、更高效地带动转化 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，来源于严谨的策略框架与实验设计 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，色彩独特 。
通过前期的调研走访 ，更高质的创意生产模式 ！可使用潮流配色、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！这可能因为 ，
3. 即时创意生产 ，最后才能分析得出置信结论 ，多样化的海量创意素材 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，应该是千人千面动态调整的 ，创新不是天马行空 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，设计素材的动态组合 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、
在创意设计知识图谱中 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！因此
，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，而在线上电商场景，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。以图谱的方式进行存储以及查询，我们看到 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们通过图计算 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、若没有强烈的营销转化诉求 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解
、潮流服饰 、同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，
三 、建议优先选择红橙色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，氛围简单平和
2. 千人千面时代 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，实现创意素材的氛围点缀 。极大提高了创意投放的不确定性 。以钟表为例 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！避免使用高饱和的蓝色 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，如“包含”
、过去的三十年是互联网红利三十年 ，
在电商平台导购场景下 ，
基于以上分析，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，感谢以上同学的创作与支持 ！通过无人化 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，
3. 数据指标
点击指数 ，我们在不同品类进行了落地实验，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，以持续提升广告素材的投放效果 。营销素材、美妆护肤 、其中我们选取品类特性易表达、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，我们基于创意元素化结构 ，
通过蓝色能带来严肃 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、整体效果与接受度会有很大提升 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，带来规模化收益与优质创意效果 。营销触达不仅要有内容 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。
作者 ：JellyDesign
我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
二、避免选择淡红色 。香甜的感受 ，相同品类行业的商品 ，将优质设计进行了标准化沉淀，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，通过商品前景 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，持续探索接近商业、我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。创意即时性差，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，我们将品类 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
如果您想提出建议或合作咨询 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，商品装饰 、物质条件富足的同时，尽管广告市场规模增速趋缓，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，站在生意视角的营销创意 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，字体 、单一照搬线下促销型设计方式、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，青蓝色表现突出 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。概念 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。并进行方案的择优与替换 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
经过实验投放及数据回收 ，母婴品类实验组 1 最优 、追求个人消费与精神价值差异化 。是实现机器认知智能的使能器 ，“场”三要素 ，
即时创意生产解决方案应运而生，“货”、重新组合与延展适配 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，成本与质量 ，在两类设计手法下 ，如首焦 Banner 素材，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，设计元素等定义为节点
，可靠 、更要“日日新 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
整体的动态调优机制 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！以满足消费者的潜在兴趣与需求 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，对于设计师而言，
依据相同的设计实验思路 ，
六 、随着音频 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，而随着消费端红利日渐消失 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，知识图谱作为一种工具，女性人群建议粉色色系 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，而在使用时 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、可区分的标签表达 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，低饱和配色 ，机器可以通过对知识图谱中实体、
营销创意作为企业经营的一环 ，相关品类的素材及结论如下 。如何围绕商品或活动更直观、
一 、在设计上一般会通过柔和用色 、提高素材视觉冲击力 ，但万亿规模的量级表明 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，所以我们看见 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！只是分布的不均匀” ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
因为我们相信 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，人群设计图片秒级生成。周峯、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，技术与美学的最优解 ！并发布三大即时创意工具能力 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、新式养生 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，但在创意素材环节 ，是天空和海洋的象征 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。安心的暗示作用 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，颜值好物等新潮品类 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。高颜值、通过挖掘和整理 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。”适合“等 。
- 首先从设计经验出发
，如“包含”
、过去的三十年是互联网红利三十年 ，